샴푸·가발·모발 이식 등 탈모 시장 급성장 중

지난해 중국인이 가장 걱정하는 건강문제 7위에 ‘탈모’가 꼽히는 등 중국 젊은 층에서 탈모 인구가 급증하면서 관련 시장 진출이 유망한 것으로 나타났다.

한국무역협회 청두지부가 23일 발간한 ‘중국 탈모산업의 현황 및 시사점’에 따르면 2019년 기준 중국의 탈모인구는 약 2억5000만 명에 달한 것으로 나타났으며 이 중 80년대생이 38.5%, 90년대생이 36.1%로 2~30대의 젊은 층이 전체 탈모인구의 약 75%를 차지했다. 모발이식 수술도 90년대생이 전체 수술 환자의 57.4%로 가장 많았다.

중국인들은 탈모방지를 위해 탈모방지 샴푸·발모액·발모 물리치료 보조기·가발 등 제품을 활용할 뿐만 아니라 모발 이식도 적극적으로 시도하고 있다. 민간요법으로는 식이요법을 비롯해 생강을 바르는 방법이 널리 알려져 있는데, 탈모방지 샴푸에도 생강을 함유한 경우가 많다.

중국인이 가장 애용하는 탈모방지 방법으로는 ‘탈모방지 샴푸 사용’(69%)이 1위에 올랐고 이어 ‘식이요법’(68%), ‘생강 바르기’(49%), ‘바르는 발모액’(41%) 순으로 조사됐다.

중국의 탈모방지 샴푸 시장규모는 2013~2019년간 연평균 13.4%씩 성장해 2021년에는 16억 위안을 넘어설 전망이다. 중국에서 판매되는 탈모방지 샴푸에는 생강, 하수오, 측백엽 등의 성분이 주로 사용되고 있으며 우리나라 브랜드 샴푸 ‘려’는 홍삼을 비롯해 황기, 작약, 목단피 등 다양한 한방재료를 사용해 중국에서 높은 인기를 끌고 있다.

가발과 모발 이식 시장도 급성장 중이다. 중국의 가발 시장규모는 최근 5년간 27%씩 성장해 2019년 67억2500만 위안에 달했고 생산 및 수출 면에서는 세계 1위다. 모발 이식 시장도 2016년 이후 매년 38.3%씩 성장해 2020년에는 208억3000만 위안에 이를 것으로 전망됐다.

보고서에 따르면 중국 탈모 인구 중 모발 이식을 긍정적으로 생각하는 비중은 75%에 달한다. 또 중국의 탈모 인구 중 16%는 ‘모발 이식을 이미 받았다’고 응답했고 59%는 ‘모발 이식을 고민 중’이라고 답했으며 모발 이식 업체도 전체의 35%를 차지하는 체인 중심으로 전국적으로 급속히 확대되고 있다.

보고서는 “중국인들이 영양보건품 구입 시 가장 중요시하는 요인이 가격(9%)보다는 효과(57.6%)와 브랜드 영향력(24.5%)인 만큼, 제품의 기능 개발에 힘써야 할 것”이라고 당부했다.

무역협회 김희영 부장은 “사회가 급격히 발전하면서 젊은이들 사이에서 스트레스로 인한 탈모 현상이 큰 걱정거리가 되고 있고 특히 탈모인구 3분의 1 이상을 차지하는 90년대생은 외모에 대한 관심이 커 효능이 뛰어나다면 기꺼이 돈을 지출하는 가장 큰 소비자군”이라고 분석했다.

아울러 “현재 중국 가발의 85%가 중소기업의 중저가 패션가발인 점을 고려해 향후 고객 맞춤형 가발, 부분형 가발, 1대1 고객관리, 세밀한 애프터서비스(A/S) 등 다양한 제품군과 서비스로 중국 진출을 노려볼 만하다”고 말했다.