대중상품에서 고급상품 소비로 전환 -  

- 서비스 소비 및 해외구매의 지속적 증가 -

□ 배경  

 ㅇ 전국 주민 가처분소득 지속 증가

    - 2016년 국가통계국이 발표한 수치에 따르면, 2015년 전국 주민평균 가처분소득은 2만1966위안으로 전년 대비 명목증가율이 8.9%며, 가격 요소를 제외하면 실질증가율이 7.4%임. 이는 같은 해 GDP증가율인 6.9%를 넘어서는 수치임.

 ㅇ 소비자 신뢰지수 1위 국가

    - 1인당 평균 가처분소득이 빠르게 증가하면서 비록 거시경제 발전 속도는 둔화했지만, 소비자신뢰도는 지난 몇 년 동안 놀라운 유지력을 보여주고 있음.

    - 2015년 4분기 닐슨이 실시한 전 세계 소비자신뢰지수 조사 결과에 따르면, 중국의 소비자신뢰지수가 107로 가장 높으며, 이어서 영국(101), 미국(100), 독일(98), 일본(79) 순임.

□ 중국 소비트렌드 '고급화' 현황 및 특징 
 ㅇ 고급상품 소비의 지속적인 증가 현상

    - 안정적인 소비자신뢰지수는 소비욕구를 끌어올려 소비 고급화 움직임 또한 점점 강해짐.

    - 중국 소비자들은 자신들의 소비를 빠르게 고급화시키고 있으며, 특히 화장품, 주류, 우유 등의 품목에서 이러한 현상을 쉽게 찾아볼 수 있음.

대중상품에서 고급상품으로 소비 고급화

자료원: 맥킨지 2016 전 세계 소비자신뢰조사

    - 또한, 일부 대중상품(식품, 일용품 등)의 성장은 매출량의 증가에 의한 것이 아니라, 평균가격 상승이 초래한 것임을 볼 수 있음. (아래 그림 참조)

자료원: 카이두(度)

 ㅇ 서비스업은 GDP의 절반 이상을 차지

    - 2016년 3월 정부 보고에 따르면, 중국 서비스업이 국내총생산에서 차지하는 비율은 50.5%까지 상승했고, 이는 중국 소비자들의 주요 소비가 제품에서 서비스로 빠르게 전환되고 있음을 의미함.

    - 미국 서비스업이 GDP의 약 80%인 것과 비교하면, 중국 서비스업은 여전히 큰 성장 공간이 존재하는 것으로 보임.

제품 소비에서 서비스 소비로 전환

자료원: 맥킨지 2016년 소비자 조사 보고

 ㅇ 중국 서비스업 소비는 지속적인 증가 추세

    - 상반기 중국 국내 여행객은 22억4000만 명으로 국내 여행 수입은 1억9000만 위안에 달하며, 이와 동시에 문화·엔터테인먼트 시장이 빠르게 성장하고 있음.

    - 상반기 전국 영화 흥행수입은 246억 위안에 달하며 전년동기대비 21% 증가했고, 스포츠 시장이 빠르게 성장해 생활스포츠 관련 행사는 점점 많아지고 있음.

□ 해외 소비의 급격한 증가 

 ㅇ 전자상거래 업계의 새로운 성장동력

    - 2015년 닐슨은 인터넷 소비자의 60% 이상이 해외직구 경험이 있으며, 이 수치가 2014년에는 불과 32% 정도 밖에 되지 않았다는 사실을 발견함.

    - 2015년 중국 해외직구를 통한 소비는 거의 1조 위안에 달함.

    - 중국 시장은 이제 ‘전 세계에 판매’에서 ‘전 세계로부터 구매’로 전환하고 있으며, 소비자들의 해외제품 구매방식은 해외직구, 지인을 통한 대리구매, 전문 대리구매부터 국제 전자상거래까지 점점 더 다양해지고 있음.

□ 전망 및 시사점 

 ㅇ 단순한 가격 상승이 아닌 제품 품질의 고급화 필요

    - 중국 소비자들의 수준과 구매력이 증가함에 따라 그들의 소비관은 완전히 변화했으며, 단순히 가성비 높은 상품에 만족하는 것이 아니라 어떤 상품이 그들의 생활의 질을 높여줄지에 더 많은 관심을 가지게 됨.

    - 중국 소비시장의 고급화는 제품가격 상승에 반영됨. 단순하게 가격을 올리는 방법만으로는 중국 소비자들을 유인하기 힘들 것임.

    - 중국 소비자들은 고가의 제품이 아닌 진정한 고품질의 제품을 추구함. 제품과 서비스의 품질에 충분한 공을 들여야만 진정으로 중국의 소비 고급화 추세를 따라갈 수 있을 것으로 기대됨.