베트남에서 한류는 10~20대 젊은 세대와 주부층을 중심으로 문화적 동질감을 불어넣었고, 이들이 추구하는 유행, 소비 트렌드, 오락, 커뮤니케이션에도 영향을 미치고 있음.
베트남인은 드라마 등에서 나타나는 한국의 문화 콘텐츠를 친근하게 느끼는 것으로 나타남.


한편, 같은 동아시아 국가인 일본 문화 콘텐츠는 베트남에서 동질성과 트렌드 향유, 콘텐츠의 저변 측면에서 한류만큼의 영향력을 발휘하지 못하는 상황
다도, 꽃꽂이, 종이공예와 같은 전통문화에서부터 만화, 애니메이션, J-pop, 영화, 코스프레에 이르기까지 베트남인들은 일본이 차별화된 문화를 갖고 있다고 인식하며, 일본 문화가 베트남에도 깊고 방대하게 침투돼 있다는 사실은 부정할 수 없음.
현재 ‘애니메이션’과 ‘일식요리’가 현지인에게 친숙한 대표적인 일본 문화
하지만 애니메이션과 식문화 외에는 저변이 넓지 못하며, 베트남인은 해외 문화의 하나로 일본 콘텐츠를 평가하는 일반적인 시각이 있는 것으로 판단됨.


일본의 드라마·영화·음악 등 엔터테인먼트 콘텐츠 분야는 일본 문화에 익숙한 유학생 출신이나 현지 일본계 회사에서 근무하는 일부 베트남인의 지지를 받고 있지만, 대다수의 베트남인은 여전히 일본 콘텐츠에 대한 인식이 부족

□ 공존 가능성, 재미, 수익성이 경쟁 우위

베트남에서 한류의 인기가 일본 등 타국의 문화 콘텐츠의 인기를 능가하는 이유는 다음과 같은 여러 요인에 기인한 것으로 볼 수 있음.
공존가능성
일본에 비해 한국은 문화적 가치를 베트남과 향유할 수 있는 요소들을 겸비
두 국가 모두 내전을 겪고, 식민지배를 받았으며, 빈곤과 저개발 상태를 극복해왔다는 공통점으로 인해 한국 콘텐츠에서 나타나는 스토리, 주제, 특징과 콘셉트는 일본에 비해 베트남인이 받아들이고 이해하는데 있어 수용성이 더 높음.
베트남인의 마음 속에 일본과 한국은 모두 선진국이지만 한국은 흥미롭고, 접근하기 쉬운 문화


흥미와 재미
공존가능한 가치에 기반을 둔 한국 콘텐츠들에 대해 베트남인은 각별한 재미와 애정을 발견하는 것으로 나타남.
베트남 가정주부들은 한류의 선구자인 TV 드라마에서 전통 가족관계에 관한 주제를 발견하고, 10대 청소년과 20대 청년층은 한국 아이돌 가수의 댄스와 아름다운 여배우가 주연으로 출연하는 로맨스 스토리에 열광함.
1990년대 초반 베트남에서 한때 인기를 모았던 일본 TV드라마와 비교할 때 한국 드라마가 주는 메시지는 베트남인에게 명쾌하고 받아들이기 쉬웠음.
일본인 피아니스트, 바이올리니스트, 오케스트라의 조용한 공연이 베트남인들에게 이국적으로 비춰지는데 반해 K-pop이 선보이는 중독성 높은 멜로디와 세련된 댄스와 감성은 자기 자신을 표현하고자 하는 베트남 젊은 세대들의 니즈와 맞아떨어짐.


비용 대비 수익
베트남에서 일본 콘텐츠의 상대적으로 낮은 인기는 현지 방송매체 관계자들의 의사결정에 기인하는 바가 큼. 어떤 콘텐츠를 방영할지는 케이블TV나 유료방송채널의 권한에 속하며, 이들은 모두 광고료 수익을 얻기 위해 비용 대비 수익을 가장 우선시함.
일본 콘텐츠가 아무리 우수해도 베트남 매체들이 광고료 수익으로 콘텐츠를 감당하기에는 가격이 상대적으로 비싸 별도의 지원책 없이 일본 영화, 음악을 구입하기에는 어려움이 있음.
아직까지 1인당 GDP 1500달러에 불과한 베트남에서 가격은 베트남 진출을 위한 첫번째 고려요인이며, 한국 콘텐츠는 가격 대비 수익면에서 관계자들이 판단하기에 베트남에 더 부합하는 것으로 나타남.

□ 명확한 콘셉트와 비즈니스 한류로의 연계

베트남에서 ‘한류’는 한국이라는 국가와 문화를 향한 베트남 사람들의 인식을 긍정적으로 바꾸고 있으며, ‘아름다움’과 ‘하이테크’, ‘즐거움’이라는 특징으로 축약됨.


한류의 키워드는 무엇보다 ‘아름다움’임. 베트남인들은 한국의 문화 콘텐츠가 전 세계적으로 감탄할만한 ‘아름다운 콘셉트’라는 특징을 성공적으로 구축했다고 평가
매력적인 한국의 연예인들과 멋진 자연 경관 등 다양한 모습들이 한국 드라마, 영화, 음악, 공연 등에서 지속적으로 노출되면서 완벽한 아름다움으로 다가옴.


전자제품, 휴대폰, 자동차 등 ‘하이테크’ 기기 분야에서 한국드라마는 베트남 사람들에게 한국 브랜드 홍보에 중요한 역할을 하고 있음.
조명, 전자기기, 통신장비, 자동차에 이르기까지 현대적이며 세련미와 우아함을 갖추고 있는 것으로 비춰짐.
한국 콘텐츠가 베트남에 소개되기 전 사람들은 한국의 브랜드에 대해 무지했으나, 한류가 현지 소비자들에게 높은 판촉 효과를 가져왔다는 점은 부정할 수 없음.


한류 효과는 베트남인의 라이프스타일에 ‘즐거움’을 선사. 현재 베트남에는 중식 전문 레스토랑을 제외하고 한식 전문 레스토랑의 수가 다른 나라의 전문 레스토랑에 비해 월등히 많음.
또한, 한국에 좋은 인상을 가지는 베트남의 부유층들은 여행 목적지로 한국을 선택. 2012년 10만 명 이상의 베트남 관광객이 한국을 찾았으며 비즈니스, 쇼핑, 레저, 의료 등의 목적으로 한국 여행을 원하는 현지 주민의 수요 확대로 향후 전망도 긍정적

□ 시사점

한류 인기의 지속과 경제 한류로의 발전을 위해서는 현실에 안주하지 않고 베트남 소비자, 베트남 기업들과 함께한다는 마인드가 중요
날마다 방송되는 한국 드라마의 정형화된 패턴에 점차 식상함을 느끼는 베트남인들이 늘어나고, 현지 언론을 통해 한국 아이돌 맹종에 대한 폐해 또한 심심치 않게 보도됨.
2012년부터 베트남 투자 1위국으로 부상한 일본의 문화적 영향력이 점차 높아질 것으로 예상되며, 실제 민관 차원의 문화행사가 늘어나는 사례를 참고할 필요가 있음.
자료원: 코트라 호찌민 무역관 자료 종합